摘要：北京冬奥会圆满收官，安踏“无处不在”成为最大赢家2月20日，2022年北京冬奥会的赛程圆满结束。中国队此次勇夺9金、4银和2铜，在北京冬奥会奖牌榜上位列第三，奖牌数量及排位均创下自1980年中国参加冬奥会以来最好的成绩。同时，在北京冬奥会期...
北京冬奥会圆满收官，安踏“无处不在”成为最大赢家
2月20日，2022年北京冬奥会的赛程圆满结束。中国队此次勇夺9金、4银和2铜，在北京冬奥会奖牌榜上位列第三，奖牌数量及排位均创下自1980年中国参加冬奥会以来最好的成绩。
同时，在北京冬奥会期间，小到奖牌、装备，大到场馆建设、服务保障，无处不在的中国制造在赛场内外大放异彩，实现战绩、口碑多丰收。
背后来看，透露出一些重要变化：中国队冰上项目与雪上项目双轮驱动的长久战略目标得以实现；中国科技、中国品牌硬核崛起，文化自信大幅提升，中国制造的继续跃进拥有了坚实的基础。加之，体育产业作为上游产业而具有强烈辐射效应，冰雪运动热情及消费潜力被极大地激发出来，相关国货品牌在多重加持下有望率先迎来历史性发展机遇。
安踏集团（简称：安踏）也由此被视为这场体育盛事后的最大赢家。
安踏旗下多品牌助力北京冬奥会。其中安踏品牌作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方体育服装合作伙伴，从官方赛时制服装备到运动健儿的比赛服、领奖服（包揽冠亚季军装备），以及火炬手的定制服装，再到社交平台上的超高声量，刷屏北京冬奥，销售情况相应火热。
北京冬奥已经是安踏第7次伴随中国健儿征战奥运赛场，对中国文化的理解与运用及在研发上的大力投入，得到最大回馈。展望未来，安踏品牌有望推动中国体育走向世界，依托研发进入中高端市场，与安踏旗下多品牌共同转化出更多成长动能。
接下来，可进一步研究探讨。
安踏制造与北京冬奥会，实现双向“神助攻”
在某种程度上，安踏品牌对北京冬奥会体育服装的包揽，品牌声量与业绩的提升，与北京冬奥会中国队历史最好成绩的创造，可以看作是一次双向奔赴的“神助攻”。
2月5日晚，由曲春雨、张雨婷、范可新、武大靖和任子威组成的中国队，以0.016秒的优势获得短道速滑混合团体2000米接力赛冠军，为中国体育代表团夺得北京冬奥首金。中国队穿着的短道速滑比赛服，正是来自于安踏品牌。
根据了解，这款比赛服包裹性非常强，具有很强的抗风阻能力，同时透气性极好，今年安踏品牌为其增加了大量防切割的元素与科技。安踏相关研发人员介绍，“我们曾经做过测试，我们这款短道速滑服可以让运动员的成绩提高0.25秒”，安踏制造的“神助攻”或可见一斑。
此外，2月10日上午，冬奥会钢架雪车项目首秀上，中国选手殷正以4秒60创造新的赛道出发纪录，背后同样可见安踏制造的“神助攻”。
钢架雪车比赛的关键在于25米左右的助跑，减少风阻和提高速度是最重要的指标。殷正创造赛道出发纪录时，脚上穿着由安踏打造的钉鞋。该款钉鞋拥有行业独创的导流板和翼型降阻设计，可使鞋身整体降低风阻10%，并首创采用3D打印钛合金鞋钉设计有效增强作用力，可降低壁面摩擦力53.5%。
另值得一提的是，该款钉鞋的创造依靠创新布局12项发明专利，同时打破了欧美品牌的垄断。去年12月的运动员赛道实测中，其在起跑推进阶段最高提升0.054秒，平均提高0.023秒，优于不少其他海外品牌。
安踏旗下其他品牌斐乐、萨洛蒙、阿托米克等亦获得世界认可，出现在北京冬奥会开幕式上，或是为其他体育代表团提供装备助力。例如，斐乐成为中国自由式滑雪空中技巧国家队比赛服；萨洛蒙蓝焰系列助力百余名冬季项目运动员踏上北京冬奥征胜之旅；瑞典、奥地利、法国、德国、美国、意大利、日本、澳大利亚、斯洛文尼亚、中国等超10国选手穿着萨洛蒙参赛；雪板品牌阿托米克则赞助了11国运动员参加11个大项目比赛。
同时，得益于北京冬奥会契机，以及其对国内冰雪运动热情的催化，安踏品牌声量有显著提升，品牌流水表现强劲。
百度搜索指数显示，北京冬奥会开幕当天，安踏品牌的搜索指数超越东京奥运会，品牌声量达到近一年顶峰。
（来源：百度搜索指数，开源证券）
销售方面，根据阿里系数据，2022年1月安踏品牌零售额增长26%；根据开源证券预计，其线下1月流水增长70%以上，提价幅度约10%且售罄率接近80%；2021年1月31日-2022年2月6日，安踏品牌阿里系零售额增速超越其他头部运动品牌；斐乐在2月3日居于增速第一。
深度绑定奥运IP、多方位前瞻布局，积蓄向上势能
进一步归因来看，安踏能够成为有力赋能力和最大受益者，与其深度绑定奥运IP并多方位前瞻布局密不可分。
早在2009年，安踏品牌成为中国奥委会合作伙伴，此后经历2010年温哥华冬奥会至2022年北京冬奥会的7届奥运会，期间为22个奥运项目的中国国家代表队提供自主研发的比赛装备，是为国家队打造奥运装备最多的中国本土运动品牌。可以说，安踏品牌是与国家体育事业共同成长与突破，逐渐形成品牌专业性、唯一性的国民品牌。
本届北京冬奥会，安踏品牌为15个大赛项中的12支中国国家队打造比赛装备，赋予“神助攻”，品牌调性实现进一步升级，在已占据消费者心智高地的基础上向上攀升。
“神助攻”的背后，安踏近年累计投入约30亿资金进行研发升级，包括成立行业首家国家级企业技术中心---安踏运动科学实验室，进行专业运动装备的材料测试与核心运动科技的研发等；累计申请国家专利1800项以上，领先市场同业；所创造的中国比赛装备已达世界顶级水平。
同时，在营销层面，安踏品牌早在2019年与谷爱凌签约，是最早牵手这位00后健将的品牌之一。在其他品牌“喊话”聘请谷爱凌代言、谷爱凌商业价值已难以估量时，安踏已和谷爱凌携手登上北京冬奥会领奖台。安踏品牌还签约了包括武大靖、隋文静、韩聪在内的多名冬奥明星，构建出“冰雪明星矩阵”，随着北京冬奥会期间品牌代言人的大火，品牌曝光率大幅提升。
例如，北京冬奥首金诞生后，安踏品牌赞助的短道速滑服被称为“冰上鲨鱼服”登上微博热搜；谷爱凌在自由式滑雪女子大跳台比赛中夺金，安踏品牌赞助的金龙雪服登上微博热搜。
上文还提到，除了安踏品牌，安踏旗下多个品牌在北京冬奥会上均有亮相，这亦得益于安踏提早布局冰雪运动，以品牌层面的“规模效应”大幅打开发展天花板，即“单聚焦，多品牌”，构建三条多层级增长曲线的战略正确。
安踏先后收购意大利斐乐、日本迪桑特、韩国第一户外品牌可隆等品牌的大中华区商标及业务运营权，并在2019年联合财团收购亚玛芬集团。亚玛芬集团旗下全球知名品牌包括加拿大户外装备品牌始祖鸟、法国山地户外越野品牌萨洛蒙、美国网球装备品牌威尔胜等。
结合数据视角，安踏2021年业绩预告显示，安踏品牌、FILA品牌均实现零售金额两位数的增长，所有其他品牌零售金额同比增长50%-55%，三条多层级增长曲线齐头并进。
第一运动品牌“永不止步”，更快、更高、更强
展望未来，安踏品牌在2021年7月公布“新五年计划”，以及未来24个月快速增长“赢领计划LEAD TO WIN”。
未来5年，安踏品牌将继续投入40亿元用于运动科技研发，代表民族品牌推动中国体育走向世界，致力于实现流水年复合增长18-25%，总体市场份额增加3到5个百分点。24个月内，坚持专业为本、品牌向上的核心策略，聚焦助力中国体育、完善全球研发体系、赢领双奥战役、加速DTC升级和数字化变革等八大领域。
结合目前的行业趋势及安踏品牌动销表现，专业为本、品牌向上的核心策略持续发挥效用，向目标稳步迈进，甚至发展前景更为乐观，叠加以迪桑特、可隆等为核心高潜力增长曲线贡献新的业绩弹性，安踏整体成长性尤有可期。
更具体的，分两个时间维度来看：
中短期而言，2021年双11期间,安踏整体已在天猫以近33.9亿元的总成交额力压长期霸榜的耐克集团问鼎运动品类排名，加快对海外品牌的追赶，且2021年四季度安踏品牌及FILA流水增速环比改善；全年安踏旗下品牌零售金额均录得正增长，基本面稳健、良好。
叠加北京冬奥会及冰雪运动热情带动，安踏品牌势能再度提升，今年1月-2月流水表现强劲；其他品牌亦有不俗表现，贡献潜在增量，预计安踏一季度动销情况良好，2022年业绩增长仍有保障。
中长期来看，中国冰雪产业渗透率较低，滑雪人口的渗透率仅为1%，该细分板块在北京冬奥会的带动下有望迎来3-5年的快速发展期，冰雪运动服装需求将随之快速增长。2022年京东年货节期间，冰雪运动相关品类消费成交额同比增长135%，其中冰雪器材、冰雪运动服装同比增长107%、99%。
并且，如开篇提到，北京冬奥会的成功举办为中国制造的继续跃进形成坚实基础，即能够更好支撑品牌的中高端化。安踏管理层曾表示，到2025年，全新氮科技将会应用在安踏品牌75%的鞋类产品上；突破氮科技之后，预计安踏品牌中高价位产品的占比将提升。就在2021年9月27日，安踏品牌已推出新一代中底技术“氮科技”。安踏也计划进一步盘活奥运资产，将应用在奥运装备上的顶尖科技应用于更多大众产品当中。
由此，安踏品牌有望在高基数下继续跃进，冬奥营销催化与领先科技加持共驱量、价齐升，盈利能力仍有上升空间；斐乐、迪桑特等品牌的势能亦得到提升，有望受益于中国冰雪产业的快速发展，以及随着国际认可度提升而扩大市场。并能够通过品牌矩阵，触达更多元、丰富的消费群体，助力营销转化，共同激发成长新动能。
